Varför denna blogg? - en första reflektion

Ja, jag tänkte att det kanske kunde vara på plats.

Varför är det så viktigt att arbeta med kommunikation för att förändra världen? Dvs, varför tycker jag att jag vill viga min blogg med sådant snack?

Först och främst vill jag förtydliga att man kan rädda världen på en massa sätt. Mitt sätt är att kika på miljö- och klimatfrågorna. Det finns en hel massa andra viktiga frågor med samma syfte. Men enligt min mening så är behovet av att ta hand om vår jord ett av de största. Och det är många frågor som kommer in här. Det handlar om rättvisa, lycka, hur man ser på andra individer, hur man ser på sig själv, vad som är verkliga värden och en massa mer. Det här kommer jag blogga en hel massa om.

Men jag kommer ju alltså blogga om kommunikation. Och då kan man ju fråga sig vad det har med saken att göra.

För min del växte den här insikten fram. Ska vi klara av att inspirera människor till ett annat sätt att leva så måste det kommuniceras på ett effektivt och kreativt sätt. Min erfarenhet av miljö- och klimatrelaterad kommunikation är dessvärre till stor del tvärt om. Man tänker inte alltid på hur det man ska kommunicerar ska paketeras. Vilka nås av de  här budskapen och hur? Vad går de igång på? Hur framställs dessa frågor? Det här kommer jag också att blogga en hel massa om.

Välkommen!

Hur kan man kommunicera knepiga frågor?

Varför tycker jag att kommunikation är så viktigt för att komma till rätta med de miljö- och klimatutmaningar vi står inför idag?

Som jag nämnde i inledningen har miljö- och klimatfrågan alldeles för ofta kommunicerats på ett sätt som passar forskare, och de som redan är otroligt invigda, kunniga och engagerade i frågan. Inte sällan får även dessa personer bita sig i läppen ett par gånger. Ta ny kraft och fokusera som galningar för att ta sig igenom svårbegripliga artiklar, forskningsrapporter och timslånga seminarier med otaliga powerpoints och dessvärre inte alltid så inspirerande talare. 

Här raggar vi inte några nya entusiaster!

Så, jag tror att miljö- och klimatsvängen har massor att lära av "vanliga" kommunikatörer, reklamare, marknadsförare från näringslivet. De som vet hur man säljer in budskap. Dock så har sådana här frågor ibland varit big No-No i miljörörelsen. Det har av vissa ansetts vara "fult" och något man inte vill hålla på med. Men jag står fast vid att det är exakt tvärt om. Vi ska lära oss av dessa människor som är experter på att sälja. Där har vi massor att vinna. Som tur är har jag börjat märka en förändring här. Allt fler börjar ta till sig detta och vilja lära sig mer. Det märker jag framförallt i företaget One Planet PR som jag driver. Allt fler kunder inom hållbarhetssektorn vill lära sig mer om hur de kan sprida sitt budskap till särskilda målgrupper. Allt till alla gäller inte längre. 

Några som verkligen har lyckats med det här är Naturskyddsföreningen (med hjälp av Bloggbyrån) i sin Anti Scampikampanj där man lyckades ta ett komplext budskap och göra det enkelt med en "budbärare" - dvs scampin. Man visade samtidigt på hur enkelt det är att göra något åt det - dvs att välja bort scampin. På Man lyckades på ett lärorikt och engagerande sätt få människor att vilja sprida detta i sina egna kanaler och nätverk.

Ett annat bra exempel är Läkare Utan Gränser som körde kampanjen SMSa bort en kista. Youtubeklippet (som ni ser via länken) säger egentligen allt - så missa inte det! Men här har man på ett ytterst gripande sätt visat på ngt som vi alla nog egentligen vet men som vi blev påminda om mitt i vår vardag. Och samtidigt blev erbjudna en möjlighet att vara delaktiga. Att göra något för att hjälpa. Genomslaget blev, som ni ser, enormt. 

Det finns mängder av bra exempel som fungerar som inspiration när man själv sitter på sin kammare och ska försöka locka fram snilleblixtar. Därför kommer jag att strössla med sådana goda exempel här framöver!

Vad är PR?

Ja, vad är egentligen PR? Den frågan har jag fått MÅNGA gånger. Och även ställt mig själv många gånger innan jag började grotta ner mig ordentligt.

PR står ju för Public Relations. Och det säger nog inte så mycket för de allra flesta. Så jag tänkte försöka mig på en kort, men lätt, beskrivning hur jag ser på PR och varför man bör använda PR.

Det allra lättaste sättet tycker jag är att jämföra PR och traditionell reklam. Om man jobbar med reklam använder man sig av köpta kanaler. Dvs, man köper annonsutrymme. Om man jobbar med PR å andra sidan så arbetar man med förtjänade kanaler. Man använder sig av en intressents kanal/kanaler (intressent = en individer eller grupper som är intresserad av och påverkar organisationens verksamhet). Det kan handla om journalister, bloggare, makthavare m.m. Organisationens budskap sprids alltså via någon annan. Det är någon annan som blir avsändare och därmed blir budskapet mer trovärdigt (förutsatt att avsändaren är trovärdig i sammanhanget).
För att lyckas med detta krävs att budskapet har ett nyhetsvärde och en paketering så att det känns intressant för den som ska sprida detta vidare.

Det är därför viktigt att vårda sina relationer med sina intressenter. Och så handlar det alltså inte bara om mediarelationer.

Mattias Ström som är kursansvarig på Berghs School of Communication i Stockholm har samlat fyra bra case för marknads-PR. Inspiration utlovas!

ALLT kommunicerar

Vadå ALLT kommunicerar?

Jo, den första gången jag fick höra det var på skolan Berghs. Om jag inte minns fel så ställde läraren upp en stol på ett skrivbord och sade "Vad kommunicerar den här stolen"? Jag tror inte han fick massor av svar till en början. Men när vi började förstå att den där stolen faktiskt kommunicerade en hel massa så gick det upp ett ljus. Genom att vara i en särskild färg, i ett särskilt material med en speciell design och genom att stå där den stog så kommunicerade den faktiskt något.

Så, fastna inte vid att tro att kommunikation är produktion av flyers, webbsidor eller en och annan bloggpost. Kommunikation är så mycket mer än så. Vi människor är kommunikativa varelser som väger in så ofantligt mycket i vår tolkning och uppfattning av något. Ett bra exempel för att visa på detta som jag tycker är bra att använda, och som är något jag använde då jag skrev en kommunikationshandledning till Naturskyddsföreningen, kommer här!

Säg att du ska träffa en person som du tycker väldigt mycket om och som du vill göra ett gott intryck på (det KAN ev. vara ditt livs kärlek!) Säg att du ska bjuda denna person på middag. Med största sannolikhet tänker du igenom allt inför träffen. Självklart ska det vara god mat. Att värma en Gorbys pirog i mikron ger nog inte en så bra bild av dig. Snarare handlar du riktigt fina råvaror. Du kanske till och med serverar både förrätt, varmrätt och efterrätt.

Men det är ju inte bara maten som är viktigt. Även stämningen i rummet där ni ska vara är viktig. Du ser förmodligen till att det är rent och luktar gott. Att det kanske finns lite blommor och spelas fin musik för att öka mysfaktorn ytterligare. Och sist men inte minst. Hur ser du ut? Att besöka duschen känns självklart. Och att sätta på sig något du känner dig snygg i brukar höra till vanligheten i sådana här sammanhang. Hela upplevelsen av kvällen skulle förmodligen delvis gå förlorad om du sitter i din halvskitiga gamla morgonrock....

Vad är det du har gjort i den här situationen? Jo, du har på ett medvetet sätt försökt kontrollera vad du kommunicerar till alla de fem sinnen vi människor har. Kommunicera samma sak.